10 Jahre Xemex Swiss Watch:
Ruedi Külling und seine Marke

Ruedi Küllings Geschichte ist die eines erfolgreichen Idealisten: 1935 geboren, war er erst als erfolgreicher Werber und Grafikdesigner tätig.

In dieser Zeit schuf er unvergessliche Werbeauftritte für Marken wie „Sinalco“ und „bic“, bis er sich 1994 durch zuviel Marketing in seiner Kreativität eingeschränkt sah und er seine Anteile an einer Werbeagentur verkaufte, um seinen Lebenstraum zu verwirklichen und Uhren zu designen. Den Anstoß dafür gab seine Idee, die Schweizer Bahnhofsuhr auf Armbanduhrenformat zu übertragen. Durch diesen Erfolg angespornt, fasste er den Mut, selber Uhren zu entwerfen. Nach anderthalb Jahren Vorbereitungszeit war es 1996 soweit: Külling stellte seine neue Marke Xemex Swiss Watch mit ihrer Produktphilosophie vor und präsentierte seine erste Linie „Offroad“.

Mit diesem ersten Zeitmesser konnte der Gestalter und Schöpfer der Marke seine Vorstellungen von Uhrendesign gemäß seiner Maxime „Vereinfachen, Versachlichen, Verdeutlichen“ konsequent verwirklichen.

Beim Uhrendesign ist Ruedi Küllings Credo: Weniger ist Mehr. Mit diesem Konzept war er seinerzeit schon als Grafikdesigner erfolgreich, seine Poster sind im Museum of Modern Art, New York, ausgestellt. Nun stehen einige seiner Uhrenmodelle daneben. Des Weiteren können sie im Chicago Museum of Architectur Design, im London Design Museum und dem Guggenheim Museum in New York bewundert werden.

Külling reduziert die Dinge auf das Wesentliche.
Klare Formen, zugleich funktionell und trotzdem stilvoll, bilden die Grundlage des Designs. Die Uhr dient der Anzeige der Zeit, ohne die sie nutzlos wäre. Deshalb steht die Lesbarkeit im Vordergrund, sie wird durch die Klarheit des Designs erreicht. Uhren machen Leute, sie drücken die Identität aus und unterstreichen die individuelle Persönlichkeit. Die kreisrunde Zeitmaschine machte rasch Furore. Funktionell und mit einem eigenständigen, auf das Wesentliche reduzierten Design wurde sie von allen, die bewusste Gestaltung lieben, mit Begeisterung aufgenommen. XEMEX belegte 2000 und 2001 den ersten Platz in Design-Wettbewerben in Deutschland und den USA. Die Uhren vereinen hochwertiges Design mit Tragkomfort und bringen dem Designer internationale Anerkennung ein.

Nach dem Erfolg bei Publikum und Fachpresse präsentierte Xemex im Jahr 2000 die Linie „Avenue“, die Linien „Speedway“ (2003 - heute „XE 5000“) und „Piccadilly“ (2004) folgten. Der Erfolg von XEMEX beruht jedoch nicht nur auf dem besonderen, von Grund auf eigenen Design. Als Ruedi Külling 1996 Xemex Swiss Watch gründete, konzipierte er die Marke von Anbeginn mit allem, was dazugehört.

Die Marke XEMEX bildet eine komplett durchdachte Einheit. Name, Logo, Image und Design sind aufeinander abgestimmt und ergänzen sich gegenseitig. Der Name ist international aussprechbar und sowohl von rechts als auch von links lesbar, was durch die klare Typografie des Logos unterstrichen wird. Das Design zeichnet sich durch eine charakterstarke, einprägsame Formensprache aus.

XEMEX kreiert keine Trends sondern fertigt Meilensteine, die in Form, Farbe und in einer unvergleichbaren Liebe zum Detail subtile Eleganz zu einem einprägsamen Markenzeichen machen. Die Uhr als der tägliche Mittelpunkt häufiger Aufmerksamkeit muss passen – zum Träger und zur Funktion, wobei die Form der Funktion folgt. Die Reduktion auf das Wesentliche gewährleistet gute Lesbarkeit bei Tag und bei Nacht. Schnörkellos gradlinig zeigt sich die Architektur der Zeit. Die saubere Typografie und die feine, präzise Konstruktion des Gehäuses reflektieren die Präzision der Bewegung. Das Zifferblatt, die Zeiger und die flexiblen Bügel betonen das Wechselspiel der Elemente. Dieses Instrument zeigt die Zeit als in sich geschlossene Einheit.

Dadurch konnten sich XEMEX Uhren zu hochgeschätzten Sammlerstücken entwickeln. Die Zeitmesser sind aber mehr als das: Sie haben sich heute einen eigenen Markt geschaffen und dienen teilweise sogar als Vorbild für andere   Unternehmen in der Uhrenindustrie. Das ist auch technischer Kompetenz, gestalterischen Visionen und einer  klugen Marketing-strategie zu verdanken. Eine Dekade lang bereichert nun schon der Gestalter Ruedi Külling die Uhrenbranche immer wieder aufs Neue mit seinen außergewöhnlichen, konsequent bis in das kleinste Detail durchdachten Zeitmessern, die Beweis der uneingeschränkten Gültigkeit seiner Gestaltungsprinzipien sind.